Comprar un carro en Colombia ya no es lo que era: el auge de los eléctricos cambió las reglas del juego

 

Bogotá, Colombia. Marzo de 2026. El mercado automotor colombiano está cambiando más rápido que nunca. Según cifras del Registro Único Nacional de Tránsito (RUNT), consolidadas por Fenalco y la ANDI, en 2025 se matricularon 87.623 vehículos eléctricos e híbridos, lo que representó un crecimiento del 115% en eléctricos y 59% en híbridos frente al año anterior.

A esto se suma que, entre octubre y noviembre de 2025, los vehículos electrificados ya representaban el 34% del mercado, de acuerdo con Aconauto, impulsados en gran parte por la coyuntura del Salón del Automóvil. En este contexto, el precio dejó de ser el único factor decisivo. Hoy, los compradores colombianos están evaluando algo más profundo: el valor integral que reciben por su inversión.

Más que un carro: una experiencia de movilidad

El nuevo consumidor no solo compara ficha técnica o autonomía. Busca tecnología integrada, conectividad inteligente, respaldo posventa, sostenibilidad y una marca con visión global. En este nuevo escenario, las marcas que logran conectar con el comprador son aquellas que entienden que el vehículo dejó de ser únicamente un medio de transporte para convertirse en una extensión del estilo de vida y la identidad tecnológica del usuario.

En esa línea, Geely plantea una visión distinta de la movilidad: “Geely no es solo una marca de autos; es un ecosistema global de movilidad inteligente”, señala Diego Zárate, Gerente General de Geely Colombia. “Al ser parte del Zhejiang Geely Holding Group, con presencia en más de 80 países y más de 18 millones de usuarios, tenemos la capacidad de integrar tecnología, electrificación y software avanzado para que el consumidor acceda a innovación de clase mundial, sin que sea exclusiva de unos pocos”.

Para el comprador colombiano, esto se traduce en acceso a plataformas globales de ingeniería, sistemas avanzados de asistencia al conductor (ADAS), actualizaciones remotas de software (OTA) y conectividad inteligente en la nube, elementos que antes estaban reservados para segmentos de mayor costo.

¿Qué están buscando hoy los compradores?

El cambio es evidente:

• Mayor tecnología y seguridad integrada.

• Experiencia digital dentro del vehículo.

• Respaldo local sólido.

• Sostenibilidad y eficiencia.

• Una marca con proyección internacional

En palabras de Zárate, “el futuro del automóvil no es solo eléctrico, sino inteligente. La propuesta apunta a transformar el vehículo en un “terminal móvil inteligente”, capaz de entender al usuario y adaptarse a su entorno”. Este enfoque responde a una tendencia clara: el comprador colombiano está dispuesto a invertir cuando percibe que recibe innovación, respaldo y visión de largo plazo.

“En términos prácticos, el consumidor no solo adquiere un vehículo, sino acceso a un ecosistema tecnológico global, con estándares internacionales y soporte local” concluye Zárate.

En un mercado donde los electrificados ya ocupan una tercera parte de las ventas, el verdadero diferencial no es únicamente la motorización, sino la experiencia completa que acompaña la compra. El nuevo valor del automóvil en Colombia no está definido únicamente por su precio, sino por la tecnología que integra, el respaldo que ofrece y el estilo de vida que proyecta.