Nissan Colombia resignifica la expresión “maneja como mujer” para visibilizar el liderazgo femenino en la industria automotriz

 

Bogotá, Colombia. Marzo de 2026 – De acuerdo con un informe de la Vicerrectoría Académica de la Universidad de San Buenaventura, sede Bogotá, el país registra 43,4% de participación femenina en puestos de alta dirección, cifra superior al promedio global (32,9 %) y al promedio de Suramérica (37 %). Sin embargo, este avance no se refleja con la misma en industrias como la automotriz. En sectores históricamente masculinizados, el desafío es aún mayor. Por ello, en el marco del Día Internacional de la Mujer, Nissan Colombia presenta la campaña “Maneja como mujer”, una iniciativa que resignifica una expresión culturalmente asociada al prejuicio y la transforma en símbolo de liderazgo, visión y capacidad de decisión.

Historias que impulsan el camino

La campaña recoge testimonios reales de mujeres que hoy manejan proyectos, equipos y decisiones estratégicas dentro de la organización. Uno de los relatos más representativos es el de Ana Guevara, técnica mecánica de Distribuidora Nissan y única mujer en su equipo de trabajo. Su historia pone en evidencia los retos cotidianos de la industria:

“El solo hecho de yo ya llegar y hacer el mantenimiento a un vehículo, eso ya es importante porque estamos manejando vidas, estamos manejando familias”.

Ana reconoce que uno de sus mayores desafíos ha sido demostrar sus capacidades en un entorno mayoritariamente masculino, pero afirma con convicción que cuenta con las mismas competencias técnicas y el mismo compromiso que cualquier colega. Desde el liderazgo corporativo, Luz Beatriz Pareja López, Gerente de Recursos Humanos de Grupo Vardí, destaca que manejar en esta industria implica asumir una responsabilidad estratégica en un sector con alta exigencia técnica y predominancia masculina. Por su parte, Yelitza Sánchez Rincón, Gerente Jurídica de Grupo Vardí, subraya la importancia de la capacitación constante y el fortalecimiento de los equipos como base para una gestión sólida y equitativa.

La experiencia de Lizeth Ruiz, asesora de servicio, también refleja un reto recurrente:

“Uno de los mayores retos es lidiar con la desconfianza del cliente, porque la mayoría espera que un hombre lo asesore sobre un carro… Pero la clave es la confianza y la seguridad”.

Una conversación regional

La narrativa se amplía con voces de la región. Mishell Soriano, Quality Deputy Director de Nissan Latinoamérica, reconoce que las mujeres en la industria deben demostrar, en muchos casos, un poco más, y enfatiza que la inclusión debe convertirse en un hábito organizacional y no solo en un requerimiento corporativo. A su vez, Esthefanía Lozano Álvarez, de Customer Experience y IT en Grupo Vardí, envía un mensaje claro a otras mujeres interesadas en el sector:

“Nosotras pudimos, podemos y no hay que pensar que no”.

Manejar también es decidir

Con “Maneja como mujer”, Nissan Colombia reafirma su compromiso con la construcción de una industria más inclusiva, donde liderar, decidir y marcar el rumbo no tenga género.

Porque hoy, manejar como mujer significa dirigir con propósito, abrir camino y seguir impulsando el futuro.