MICHELIN: MÁS DE UN SIGLO DE INNOVACIÓN QUE IMPULSA EL FUTURO DE LA MOVILIDAD SOSTENIBLE

 

Bogotá, Noviembre de 2025. Desde hace más de un siglo, Michelin ha sido sinónimo de innovación, desempeño y compromiso con el progreso. Lo que comenzó como una empresa familiar en Francia se ha consolidado como una de las marcas más prestigiosas del mundo, transformando la llanta en un símbolo de tecnología, seguridad y sostenibilidad. Hoy, Michelin reafirma su liderazgo en el segmento Premium con una estrategia renovada que va más allá del precio: ofrecer valor total a sus clientes a través de su filosofía “Total Performance”, que integra seguridad, durabilidad, eficiencia energética y confort en cada producto.

Desde la creación de la primera llanta desmontable en 1923 hasta la revolucionaria llanta radial, Michelin ha marcado los grandes hitos que han definido la historia moderna de la movilidad. Su legado de innovación continúa hoy con tecnologías basadas en materiales reciclados y renovables, reflejando su compromiso con una movilidad más limpia y eficiente. Bajo el lema “We Race for Change”, la compañía convierte cada avance técnico en una oportunidad para reducir el impacto ambiental y promover la movilidad sostenible. Actualmente, más del 31% de los materiales usados por Michelin son reciclados o de origen renovable, con el objetivo de alcanzar el 100% de sostenibilidad antes de 2050. En el marco de su estrategia de valor, Michelin presenta su portafolio de llantas Premium diseñado para distintos estilos de conducción y necesidades, pero con un principio común: rendimiento duradero, seguridad en todo momento y eficiencia energética real.

• MICHELIN Energy XM2+: ideal para quienes buscan economía y resistencia en cada trayecto. Dura hasta un 25% más que otras referencias del mercado, ofrece un frenado superior, hasta 4,8 metros menos con llantas nuevas y 10 metros menos con llantas usadas en suelo mojado y cuenta con una estructura reforzada contra impactos y daños.
• MICHELIN Pilot Sport 4 SUV: pensada para quienes disfrutan el control y el confort al volante. Su diseño reduce el ruido, ofrece excelente adherencia en seco y mojado, y garantiza una durabilidad excepcional sin comprometer la seguridad.
• MICHELIN Primacy 4+: máxima seguridad incluso con llantas usadas. Frena hasta 5,4 metros antes con llantas nuevas y 7,4 metros antes en suelo mojado con llantas desgastadas, con una duración 35% superior y un avanzado sistema de drenaje que asegura confort y confianza en todo momento.
• MICHELIN LTX Force: diseñada para el trabajo duro y los caminos exigentes. Ofrece tracción extrema, alta durabilidad y rendimiento fuera de carretera, gracias a su tecnología Compactread que equilibra seguridad y resistencia en terrenos complejos.

Cada una de estas gamas refleja la promesa “Total Performance”: ofrecer en un solo producto seguridad, durabilidad, confort y eficiencia energética, consolidando el liderazgo de Michelin en el segmento Premium y reafirmando su valor superior más allá del precio. Con este respaldo, Michelin lanza una nueva campaña de comunicación enfocada en fortalecer su red de distribución, dinamizar las ventas y consolidar su participación en el segmento Premium.

“En Michelin creemos que el verdadero progreso ocurre cuando la innovación beneficia a las personas y al planeta. Cada llanta que diseñamos busca un equilibrio entre desempeño, sostenibilidad y seguridad. Nuestro compromiso con Colombia y Latinoamérica es seguir avanzando hacia una movilidad más limpia, más eficiente y más humana”, destacó Walter Ugozzoli, presidente de Michelin Colombia.