Los hombres ya no compran carro por potencia: así cambió el perfil del comprador en Colombia

 

Bogotá, Colombia. Marzo de 2026. Durante décadas, la potencia y el desempeño mecánico dominaron la conversación en la compra de vehículos. Sin embargo, el perfil del comprador masculino en Colombia está cambiando. En 2025, las ventas de vehículos eléctricos crecieron un 115 %, alcanzando 19.724 unidades matriculadas, según cifras del Registro Único Nacional de Tránsito (RUNT) consolidadas por Fenalco y la ANDI. Este crecimiento no solo refleja un cambio tecnológico, sino también una transformación en las prioridades del consumidor. Hoy, el hombre que compra carro pregunta menos por caballos de fuerza y más por:

• Autonomía real para el día a día

• Tecnología integrada y conectividad

• Sistemas avanzados de seguridad

• Respaldo posventa

• Eficiencia en costos operativos

• Impacto ambiental

“El nuevo comprador masculino es más racional, más tecnológico y más informado. La decisión ya no gira únicamente en torno al desempeño, sino en torno al valor integral que recibe por su inversión”, afirma Diego Zárate, Gerente General de Geely Colombia.

De la potencia al ecosistema tecnológico

El crecimiento sostenido de la movilidad eléctrica ha acelerado esta transformación. En lugar de comparar solo torque o cilindrada, el comprador actual evalúa:

• Sistemas ADAS y asistencia inteligente

• Actualizaciones remotas (OTA)

• Experiencia digital dentro del vehículo

• Conectividad en la nube

• Seguridad activa y pasiva

Este cambio responde a un contexto donde el automóvil dejó de ser únicamente un medio de transporte para convertirse en una extensión del estilo de vida digital.

Electrificación como decisión estratégica

La electrificación ya no es percibida como una apuesta incierta. Con incentivos tributarios vigentes y una reducción significativa en costos operativos frente a los vehículos a combustión, cada vez más compradores ven en la movilidad eléctrica una decisión financieramente coherente. Según reportes sectoriales de Fenalco y la ANDI, los vehículos electrificados (eléctricos e híbridos) ya representan una proporción creciente del mercado automotor nacional, alcanzando en algunos meses hasta un tercio de las ventas totales.

Más conciencia, menos estereotipo

En el Día del Hombre, Geely destaca este cambio cultural: el liderazgo ya no se mide únicamente en potencia, sino en la capacidad de tomar decisiones informadas y alineadas con el futuro.

“La movilidad eléctrica no redefine la masculinidad; redefine la lógica de compra. Es una decisión basada en tecnología, eficiencia y visión de largo plazo”, concluye Zárate.

Una tendencia que llegó para quedarse

Con cifras de crecimiento sostenido y una oferta tecnológica cada vez más amplia, el mercado colombiano demuestra que el verdadero diferencial ya no está únicamente en la motorización tradicional, sino en la experiencia completa que acompaña la compra: innovación, respaldo y sostenibilidad. El perfil del comprador masculino cambió. Y el mercado automotor también.