Heineken desata rumores con las letras J - P - M: ¿Vuelve Juan Pablo Montoya a la F1?

 

Bogotá, junio de 2025 – Una valla publicitaria con tres letras  J, P y M fue suficiente para encender motores, redes sociales y rumores, que desataron todo tipo de teorías entre los fanáticos del automovilismo. La pieza apareció esta semana en Bogotá y rápidamente desató especulación, nostalgia y una sola pregunta en común: Montoya regresa a la F1?

Desde Heineken, confirman una cosa: sí, la valla es de ellos. Y no, no se trata del regreso de Juan Pablo. Como patrocinadores globales de la Fórmula 1, Heineken entiende que la emoción de este deporte no vive solo en la pista, sino también en la conversación, la expectativa y la pasión que genera entre millones de aficionados.

“JPM puede significar muchas cosas, y nos encanta ver cómo una simple pieza puede detonar tanto entusiasmo. No es un anuncio, ni un homenaje: es parte de nuestro posicionamiento como marca que crea experiencias memorables, siempre acompañadas del sabor único de Heineken. Esta activación fue diseñada para eso: conectar con los fans, encender la conversación y dejar que la imaginación haga el resto. Porque JPM puede ser Juliana, Pedro o Martínez” asegura Sergio Guevara, gerente de marca en Colombia.

En paralelo, Heineken continúa apostándole a la expansión de la categoría sin alcohol en Colombia. En línea con su campaña global ‘0.0 Reasons Needed’, la marca promueve la idea de que no se necesita una razón especial para disfrutar de una Heineken 0.0: cualquier momento es perfecto.

Este mensaje cobra fuerza en un contexto de crecimiento sostenido de la categoría a nivel mundial. Según datos de la firma Statista, los ingresos del mercado global de cerveza sin alcohol alcanzaron en 2024 más de USD 18.000 millones en supermercados y tiendas de conveniencia, mientras que los ingresos fuera del hogar —en restaurantes, bares y otros puntos de consumo— superaron los USD 17.000 millones.

En Colombia, esta tendencia también se refleja en un cambio de hábitos de consumo: cada vez más personas buscan alternativas que se adapten a su estilo de vida sin renunciar al sabor ni al disfrute.

Con esta apuesta, Heineken no solo lidera conversaciones culturales como la de la valla JPM, sino que también sigue abriendo camino hacia un consumo más libre, inclusivo y conectado con las nuevas generaciones.